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让我们来看看短视频在“短”中见“长”

Jan 13.2022

伴随着移动互联网的飞速发展,具备“短、平、快”特征的短视频迅速进入公众生活,成为传递和获取信息的主要形式之一。近年来,短视频发展呈高歌猛进之势,短视频行业规模持续增长,到现在主流媒体的纷纷入局阶段,内容不断丰富,质量持续提升。在数量庞大的用户和流量背后,短视频显示出强大的变现潜力,短视频拍摄的流行被专业机构和个人创业者青睐,迅速成为新媒体经济发展的主要阵地之一。

被移动化和社交环境滋养的短视频,近两年迅速崛起,逐渐成为最主流的内容形态之一。风口之下,短视频内容创业者们摩拳擦掌,跃跃欲试,意欲迎接更大的爆发期。能垂直者,得天下。从秒拍发布的2016年热门原创短视频榜单中可以看到,TOP50中有15家聚焦搞笑视频,其他35家则专注于娱乐、美食、美妆等针对年轻人偏好和消费取向的垂直领域。

一是引导用户参与,深度交流互动。用户是各短视频平台和内容生产者竞相争夺的资源,无论是抖音“记录美好生活”的口号还是快手“记录世界记录你”的理念,均体现了对用户的尊重,凸显其平民化、普适性特征。短视频平台的去中心化让每个人都拥有自己独立的表达空间,相较于其他媒介产品,短视频平台用户的主体地位得到强化,从最初的用户模仿明星网红到用戶自己的创意视频引爆网络成为被模仿对象,用户在参与中获得情感满足,增加对短视频平台文化的认可,增强对平台的信任度和依赖度。与此同时,平台也注重引导粉丝的模仿行为,通过设置话题,热点榜单等方式号召用户参与。用户和平台两者建立的良性关系促使用户成为平台的“自来水”,并将这种情感寄托和身份认同转移至其他用户或短视频拍摄的博主身上,甚至带入线下的现实生活。

是创新广告形式,使带货成为主要收入来源。目前,在短视频平台中常见的变现方式为广告营销、电商模式、打赏费用。在内容生产方面,值得关注的是广告主和网红达人合作推广商品,将商品植入到视频内容中。除广告收益外,“带货”近年来成为热门营销方式。在短视频浪潮的推动下,内容电商迅速崛起,通过生产优质内容吸引用户关注,进而完成消费转化,形成闭环式生态体系。“带货”的火爆直接影响到短视频内容生产方式,部分视频博主将视频的重心转移至更有效推广商品上,围绕着商品销售创作视频内容,让短视频成为推广商品的工具。通过打造消费场景,以多种方式推广商品,追求收益的提升。

高频次、碎片化、时长短的视频,现已逐渐成为了大众消磨时间的一把好手,由此也带来了诸多问题。中央电视台批评“快手”播出未成年妈妈视频。监管部门也警告,诸如酒后斗殴、砸车、与警察对抗等博眼球的视频可能带来社会安全风险。中国家长对短视频兴起也心存担忧,越来越多人抱怨孩子从视频里学会过于成熟的举止行为。虽然很多人呼吁加强监管,但业内人士称短视频发展潜力仍很大……

好了我们今天的内容就说到这里,更多精彩内容我们下期再说。

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