Phone   +86 18606657658

联系我们
Home / 新闻中心

短视频热的冷思考—以“抖音”短视频为例

Jan 13.2022

互联网内容生态经历了“文字—图片—视频”的演化,到后期加入社交属性的社区、论坛,乃至现今的微博、微信等社交媒体,主要以文字为传播载体。随着网络宽带的发展和互联网技术的提升,论坛、贴吧、博客开始出现图文糅杂式的长图展现形式。此时图片社交随着移动互联网发展程度的推进而兴起。短视频拍摄也深受人们的喜欢。

短视频作为视频内容的一种,保留了视频形式优势的同时,相较传统的视频,时间更短,内容更精炼,更注重传播的有效性。丰富活泼的形式,降低了传播门槛,更契合移动互联网时代受众的媒介使用习惯,适应碎片化传播趋势,也容易形成“病毒式”传播。

短视频是互联网内容生态发展的新机遇,其发展主要得益于以下:、4G技术的发展和普及,流量资费的下调,WiFi的密集覆盖,大大提升了移动互联网产品的使用速度和用户体验。、短视频行业受到资本的关注,头部平台公司和内容生产者均获得多轮巨额融资,各视频网站开始出台补贴计划,希望整合自带流量的优质内容生产者,完善自制短视频生态链。

伴随着互联网技术的快速发展以及智能手机的普及,手机APP以各种各样的方式呈现在人们的生活当中,其中一些软件成为火爆一时的时代象征。伴随着人们生活节奏的加快,手机APP成为人们消遣娱乐的重要方式,短视频APP适时地出现在人们的生活中,但是其使用情况尚未达到全民化,抖音短视频的出现打破了这一僵局,2017-2018年抖音短视频成为智能手机用户最喜爱的手机APP,那它为何日此受欢迎,其背后蕴含的思考又是如何?

一、短视频的发展脉络

(一)短视频的出现及发展

短视频是指通过5-20秒将被美化、修图、剪辑之后的视频通过手机APP的形式传递给受众,其简洁性、娱乐性、方便性成为人们追捧的重要原因。十几秒的时间,呈现出具有丰富内容的短视频,正在逐渐适应快节奏、压力大的现代生活,逐渐打破了传统媒体的固有形态。

(二)抖音短视频的发展

抖音短视频于2016.9.26正式上线,它的出现呈现出逆势而上的尽头,先后击败小咖秀、微视等短视频APP,最终形成与快手短视频双足鼎立的形势。最初的探索期实现之后,抖音短视频又将矛头指向了广告的宣传,“记录美好生活”成为抖音短视频广告拓展的广告语。

二、短视频的冷思考

(一)短視频发展的积极影响

1、短视频符合快节奏的生活方式

在生活压力被无限放大的现今,人们越来越追求快节奏的生活,无论是阅读还是生活习惯都追求简洁快速,而短视频正是迎合了人们对快节奏生活的追求。抖音短视频用15秒的时间呈现出丰富的内容,既保证了人们感官享受,又不耽误太多的时间,从而使得15秒的短视频打开较长视频更多。短视频拍摄就得到了很好的用途。

2、短视频迎合了年轻人的表现欲望

年轻人都有表达自己的欲望,而抖音短视频通过将用户的行动与因为的有机结合,加上美颜、滤镜、表情包等的配合,可以激发创作者的热情,充分满足其表现欲望,充分展现出生活的精彩面。记录美好生活的关键点也在于美好二字,网友通过对美好生活的记录,保存生活中美好却又平凡的生活,增强生活的幸福感。

3、精准化的推荐内容

短视频往往会带给人们审美疲劳,相同的音乐,模仿的动作和表情会阻碍人们的体验欲望。而抖音短视频APP通过算法精准的避免了这一误区,通过用户的点击量针对性地推荐相关内容,并且保证不会出现重复的内容,从而避免了审美疲劳的产生,增强了用户的体验欲望。

4、受众的多元化

短视频APP对受众的准入不设置限制,任何年龄阶层、知识阶层的受众,只要能够开发到吸引眼球的兴趣点就可以获得很多点击量和点赞数,其受众规模之大,数量之广是其他APP无法睥睨的。抖音短视频现如今已经成为老少皆宜的娱乐方式,其操作方式简单便捷,平凡人在上面都可以得到很多关注,增强了用户的使用信心。

(二)短视频发展的消极影响

1、内容的低俗化取向

为了博人眼球,短视频APP更倾向于发布令人眼前一新的内容。这些内容不受到监管和控制,就会产生蔓延的趋势。这一现象不断滋生,以防止审美疲劳,反而带来了低俗文化的蔓延,对引导正确的社会价值观产生了不利影响。

2、滋生审丑文化

人们产生审美疲劳之后,一些有营养的内容都无法吸引眼球,只有那种无厘头、恶俗的视频会产生聚集效应,从而影响到整个社会出现对审丑文化的追随,反而一些有营养有内涵的内容被屏蔽和过滤掉,不利于引导正确的社会价值观。

3、抄袭现象严重

短视频APP追求的是点击率和点赞数,一旦某一个兴趣点被开发出来,其他人就会不断模仿创作,不利于知识产权的保护和主流价值观的引导,从而阻碍了主流价值观的传播,客观上也在推动无营养无内涵内容的复制。

三、短视频的发展方向

短视频APP的出现确实迎合了大众品味,并且对于形成时代特征具有重要的意义。应该充分发挥其积极意义,避免消极影响。首先,政府层面而言,应该加大监管,引导积极健康的价值取向;其次,平台方面,应该开发有营养有内涵的内容,培养社会责任感;最后,用户层面而言,应该主动鉴别良莠不齐的内容,主动传播积极内容。

好了今天的内容就说到这里了,更多精彩内容,我们下期再说。

——————————————————

更多关于短视频拍摄的相关资讯请关注浙江绿浪,致力于为各行各业的客户,提供基于短视频平台整合营销为基础的代理运营服务,以及视频内容制作服务,主要是提供短视频代运营服务,欢迎来电咨询:18606657658。

返回