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详谈抖音的小秘密

Jan 14.2022

今天我们就来详谈抖音小视频里面的小秘密,短视频拍摄让一些短视频APP爆发了,所以我们今天以抖音为例来和大家说说。

一、抖音短视频的主要传播方式

(一)抖音的推送算法

抖音有一套自己独特的视频推送算法,它会根据每个用户的喜好进行视频推送,如果你在某一段时间内尤其喜欢美食类短视频,并且给同类型视频点赞次数较多时,抖音后台就会在你的推荐首页里加大对美食类短视频的曝光量,以此为基础,每个视频面向的用户数量是不相同的。

用户所发的作品抖音都会给予一定的曝光量,若曝光后被其他用户喜欢(点赞评论转发)那抖音就会继续给予曝光,这样作品的播放量就会提高,被抖音定为高质量作品,就会继续加大对其他用户的推送量,如此循环,视频就会火爆起来,连带着该条视频作者的其他作品播放量以及粉丝量也会相应提高。

(二)作品的友好程度

上一条说过,视频质量的高低也是决定视频播放量的一个重要因素。如果想让自己的作品火起来,那创作的内容要能在符合大众审美的同时,在作品中融入创作者的内涵,才能称得上是一条优秀的作品,这样抖音才会加大视频曝光度。

(三)用户的粉丝量和作品量

创作者的粉丝数量也是视频推送曝光的重要一环,抖音会将创作者新发布的作品优先推送给关注创作者的粉丝,所以播放量与粉丝量是成正比的,如果有新用户看完创作者新发布的作品后,抖音可能还会将创作者的历史内容推送给这位新用户,加大新用户关注的可能性。

二、抖音植入广告的类别

(一)直接展示

这种方式比较直接,有点类似传统电视媒体的广告,比如你看电视剧看着看着就会跳出广告,其实这种方式可能会让某些用户感到反感,但如果产品足够新颖且吸人眼球,那么直接展示产品也是最简单,效果最好的方式。短视频拍摄的内容有些创作者就植入一点广告,也没有多大的违和感,所以是一个一举两得的事。

(二)提高用户参与感

每个人都有跟风和模仿的心理,如果某一产品大家都说好,那你一定会好奇它到底好在哪,出于这种心理,你就会不知不觉的参与到这款产品的宣传中去。第二杯半价、海底捞的服务方式等,无论是吃法还是病毒式的宣传方式,都击中了人们猎奇的好奇心。同样,把这种方式植入抖音短视频中,广告的宣传会在无数的点赞转发中得到扩散。

(三)植入场景

相信大家都在一些电视剧中发现,抖音有很多内容创作者所创作的作品都是一些情景剧。还有很多作者在平台上进行长期连载,在作品曝光度或粉丝量达到一定数量后,就会有广告商找上门与作者合作,将自己的产品放入作品中,比如一些游戏商与作者的合作,作品中主角在玩游戏,不经意间问道后就会对游戏进行一个简短吸人眼球的介绍,并在左下角放出游戏的链接,从而对自己的产品进行宣传。

(四)直播带货

从2016年开始,短视频平台逐渐火热,而直播也紧追不下,被称作为直播元年,各类直播方式层出不穷,户外直播、游戏直播等等。而直播带货也成了一种独特的营销方式。其中最为典型的案例就是李佳琦。他在2016年开始接触直播后便一发不可收拾2018年与马云直播带货,结果以100:1的夸张比例战胜了马云,从此一飞冲天。目前李佳琦在抖音已经积累了4300万粉丝,靠着在直播中扯着嗓子大喊“OH MY GOD、太好看了吧、我的妈呀”在直播中赚得盆满钵满。据大数据数据宝统计显示,在2019年,李佳琦赚了近2亿元,全国两千多家公司的净利润低于李佳琦。但直播带货也要讲究方式,做出自己的风格,深深抓住观众的眼球,毕竟不是每个人都是李佳琦。

好了这就是今天所要说的内容,更多精彩我们下期再见。

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